Từ đó đến nay, chương trình quảng bá du lịch của mỗi năm đều gắn với từng địa phương với những sự kiện văn hoá, lịch sử của địa phương đó.

Tuy nhiên, mục tiêu ban đầu của việc tổ chức Năm du lịch là đẩy mạnh công tác quảng bá, tạo sản phẩm để thu hút khách quốc tế đến địa phương chưa đạt được. Nguyên nhân chủ yếu - theo ý kiến của đại diện các cơ quan liên quan đến hoạt động du lịch thì phần lớn các năm du lịch này đều được tổ chức theo kiểu "Đầu voi đuôi chuột". Dường như mọi kế hoạch đều tập trung vào lễ khai mạc rất "hoành tráng" và tốn kém. Còn sau đó là những sự kiện riêng lẻ, không có sự kiện đinh xuyên suốt (không chỉ ở địa phương, mà cần phối hợp với địa phương khác) do vậy ít được các doanh nghiệp lữ hành quan tâm và  không tạo hoặc không phát triển được sản phẩm du lịch.  Hiện đang diễn ra tình trạng từng địa phương tự xoay xoả, Tổng cục Du lịch hỗ trợ chỉ về mặt kỹ thuật.

Phát biểu tại hội nghị tổng kết năm du lịch tại các địa phương giai đoạn 2003 - 2008 diễn ra tại Hà Nội sáng 19.6, Phó Thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân đã đưa ra những ý kiến: Nếu đã là sự kiện mang tính quốc gia, Tổng cục Du lịch phải chủ trì, các địa phương có trách nhiệm phối hợp thực hiện. Phải có ban chỉ đạo quốc gia, có quy trình, quy chế tổ chức thực hiện cụ thể tiến tới chuyên nghiệp.

Ông cũng gợi ý về phương pháp quảng bá: Chiến lược tiếp thị phải gắn với sự tìm hiểu thị hiếu khách hàng, do vậy, cần định nghĩa khách hàng mục tiêu, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng (có phân loại) từ đó mới xây dựng chương trình, sản phẩm để thoả mãn thị hiếu... Cũng cần tính thêm việc nâng tầm quốc gia của năm du lịch theo chủ đề và các sự kiện này sẽ được tiến hành cùng lúc ở nhiều địa phương, tạo một dấu ấn xuyên suốt và mang đến cho khách  hàng sản phẩm du lịch chất lượng và phát triển sản phẩm ấy thành thương hiệu.

Được biết, năm du lịch quốc gia tiếp theo dự tính sẽ tổ chức tại Đắc Lắc để quảng bá cho vùng đất giàu tiềm năng này.