Lễ hội được tổ chức tại "thủ đô" trà Bảo Lộc (từ ngày 4 - 7.12) không chỉ nhằm mục đích xây dựng thương hiệu "Trà Blao" (tên gọi khác của Bảo Lộc) theo chương trình xây dựng thương hiệu của tỉnh Lâm Đồng.
Ban tổ chức Lễ hội văn hoá trà Lâm Đồng lần 2 cho biết, có 4 mục đích của lễ hội lần này; trong đó có mục đích nhằm quảng bá thương hiệu trà Blao nói riêng và Lâm Đồng nói chung.
Với chủ đề "Hương sắc trà Blao", lễ hội không chỉ nhằm đề cao giá trị chân - thiện - mỹ của cuộc sống lao động trong mối quan hệ giữa con người và thiên nhiên, mà còn là điểm nhấn biểu trưng vùng miền nhìn dưới góc độ thương hiệu.
Nói đến trà Bảo Lộc, người ta nghĩ ngay về những cái nhất trong những cái nhất của Lâm Đồng, trong bối cảnh chung của ngành trà cả nước. Cái nhất đó là Bảo Lộc chiếm đến 90% hoạt động kinh tế liên quan đến cây chè của cả tỉnh. Nói cách khác, những cái nhất của cây chè Bảo Lộc chính là cơ sở chính yếu làm nên những cái nhất của ngành chè Lâm Đồng trong bối cảnh ngành chè cả nước.
Lâm Đồng cũng chính là vựa chè lớn nhất nước: 27.000ha trong tổng số 125.000ha (21%), năng suất bình quân 90 tạ/ha - cao nhất nước, sản lượng 170.000 tấn (27%). Sản phẩm chè Việt phụ thuộc phần lớn vào sản phẩm chè Blao - Lâm Đồng. Bởi vậy, thương hiệu "CheViet" phụ thuộc không nhỏ vào thương hiệu "Trà Blao" mà tỉnh Lâm Đồng bỏ nhiều công sức để xây dựng trong vài năm gần đây.
Trong khuôn khổ Lễ hội văn hoá trà Lâm Đồng lần 2, một vài diễn đàn về cây chè ở phạm vi quốc gia cũng sẽ được tổ chức; và đây chính là những diễn đàn để các đại biểu thảo luận vấn đề thương hiệu "CheViet".
Tại đây, trên cơ sở phân tích những tiềm năng và thế mạnh của ngành chè Lâm Đồng nói chung và Bảo Lộc nói riêng trong bối cảnh cây chè Việt Nam, các đại biểu chắc chắn không thể không nhắc đến việc vì sao thương hiệu "CheViet" lại ít được các quốc gia trên toàn cầu biết đến, trong khi VN lại là nước xuất khẩu trà lớn thứ bảy trên thế giới.
Lễ hội văn hoá trà Lâm Đồng lần 2 còn là những hoạt động nhằm mục đích góp phần rất quan trọng vào việc xây dựng và khẳng định thương hiệu "CheViet" trên thị trường thế giới.