Rồi ông đưa bút giấy ra, tính toán cụ thể cho tôi xem: "Làm 1ha càphê, một vụ phải bón ít nhất 3 tấn phân vô cơ (đạm, lân, kali), tính giá hiện nay hết gần 30 triệu đồng; cứ 2 vụ phải bón 1 lần phân hữu cơ, khoảng 15m3 hết khoảng 4,5 triệu đồng (một vụ hết 2,25 triệu đồng); phải tưới ít nhất 3 lần, mỗi lần tiêu tốn khoảng 2 triệu đồng tiền xăng dầu; phải mất ít nhất 2 triệu đồng tiền thuốc bảo vệ thực vật; mất 200 công chăm bón, thu hái (mỗi công 70.000 đồng, thành tiền là 14 triệu đồng)...

Chỉ cộng từng ấy khoản đã trên 54 triệu đồng. Nếu tính cả khấu hao vườn cây, lãi vay vốn đầu tư của ngân hàng, chi phí quản lý thì đầu tư cho mỗi hécta lên tới 60 triệu đồng. Mỗi hécta bình quân chỉ đạt năng suất 2,2 tấn nhân, mỗi tấn 34 triệu đồng (giá ngày 17.6.2008), bán được 74 triệu đồng, trừ chi phí còn khoảng 14 triệu đồng.

Bình quân một gia đình công nhân chỉ có  1ha càphê, 1 năm thu được từng ấy tiền, tiêu dè sẻn, chỉ đủ cho những nhu cầu thiết yếu... Vậy thì làm càphê thu nhập cao hay thấp? So với giá gạo năm 1995-1996 - thời điểm ấy càphê cũng có giá trên 30.000 đồng/kg - thì giá trị hạt càphê bây giờ không bằng 1/3. Thời ấy, 1 càphê ăn tới  9 gạo, nay chỉ còn 2 lần rưỡi... So với làm lúa, 1 năm 2 vụ, mỗi vụ lãi trên 18 triệu đồng (báo NNVN số 17.6.2008), thì làm lúa đang ăn đứt càphê"...

Và, vị giám đốc công ty càphê "nhắn nhủ": "Nhà báo các anh khi viết về càphê thì nên gần gũi người trồng càphê, nghe người trồng càphê nói, để hiểu được thực chất hiệu quả của nghề trồng càphê.

Chỉ nghe qua số liệu trên các văn bản, không có so sánh, phân tích cụ thể đã vội đưa tin, rằng "càphê đang có giá cao" thì nguy cho chúng tôi lắm. Người ta nhìn nhận, đánh giá chúng tôi không đúng; người ta phá rừng, tận dụng đất đai trồng càphê bằng mọi giá... Những hành vi đó đều dẫn đến những bất lợi cho ngành càphê VN!".