Khi Đại học Tổng hợp Stockholm (Thụy Điển) được chọn làm nơi đăng cai Hội nghị, Giáo sư quá cố Jan Ekecrantz - người khi đó rất tích cực tham gia vào công tác chuẩn bị, đã đề xuất chủ đề "Báo chí và những sự khác biệt mang tính toàn cầu" (Media and Global Divides).
Trong vài ba thập niên gần đây, thế giới đã chứng kiến những thay đổi to lớn về địa chính trị, kinh tế, văn hoá, tôn giáo... khiến những chia rẽ và xung đột giữa đông - tây, nam - bắc ngày một thêm phức tạp. Kéo theo đó là sự khác biệt ngày một lớn giữa thành phố và ngoại ô, giữa các siêu đô thị và nông thôn. Sự khác biệt này còn bị ảnh hưởng bởi tiến trình toàn cầu hoá, bởi sự phát triển của công nghệ thông tin, cũng như của chính báo chí và truyền thông.
Chính vì vậy mà IAMCR thấy rằng hơn lúc nào hết, giờ đây giới nghiên cứu báo chí và truyền thông thế giới phải xem xét và mổ xẻ mối quan hệ giữa báo chí với những sự khác biệt mang tính toàn cầu, ngõ hầu giúp các nhà hoạch định chính sách có được cái nhìn tổng thế hơn trong những nỗ lực thu hẹp khoảng cách giữa những sự khác biệt.
Gần 800 bản báo cáo giới thiệu những công trình nghiên cứu khoa học về vai trò của báo chí truyền thông đã được trình bày tại 28 nhóm làm việc. Không phải ngẫu nhiên, mà Nga và Trung Quốc, những nước có nhiều thay đổi lớn trong 2 thập niên vừa qua, nhận được sự quan tâm đông đảo của cử toạ.
Với sự tham dự của gần 100 học giả người Hoa đang giảng dạy và nghiên cứu tại nhiều trường đại học lớn của thế giới, hội nghị đã dành hẳn một nhóm làm việc để đề cập những vấn đề của Trung Quốc. "Xuất khẩu truyền thông và văn hoá Trung Quốc trong thời đại toàn cầu hoá", "Xây dựng tinh thần dân tộc Trung Quốc tại website chính thức của Olympic Bắc Kinh 2008", "Vươn tới cộng đồng người Hoa online toàn cầu", "ảnh hưởng của quảng cáo đối với người tiêu dùng nghèo"... là những báo cáo nổi bật.
Đối với Nga, thì sự quan tâm lại hướng nhiều đến mối quan hệ giữa báo chí truyền thông với các thiết chế chính trị và kinh tế. Giáo sư Yassen Zassoursky - Chủ tịch khoa Báo chí Đại học Quốc gia Mátxcơva mang tên Lomonosov - đã trình bày bản báo cáo có nhan đề "Xã hội công dân, báo chí mới và nước Nga", nhấn mạnh rằng: "Báo chí Nga đang ngày một bị thương mại hoá" và chỉ rõ: "Cần phải đưa các công ty, tập đoàn báo chí tư nhân thành công ty đại chúng thông qua chào bán chứng khoán ra công chúng (IPO)", đồng thời đưa ra những cách thức hữu hiệu để người dân có thể tham gia vào quá trình truyền thông qua Internet và điện thoại di động.
Liên quan đến vấn đề đô thị hoá và đời sống của người nhập cư, Phó Giáo sư Christian Christensen của Đại học Karlstad (Thụy Điển), đưa ra một trường hợp rất thú vị về sự xuất hiện của Tạp chí Gringo từ năm 1994 dành cho người nhập cư sống ở ngoại ô các thành phố lớn như Stockholm, Malmo và Gothenburg. Mặc dù không giống với báo chí chính thống của Thụy Điển, nhưng Gringo phản ánh tiếng nói, tâm tư và nguyện vọng của cộng đồng nhập cư.
Từ góc độ học thuật, theo ông Christensen, Gringo tạo ra ba cái mới: Tính Thụy Điển mới, ngôn ngữ mới và phong cách báo chí mới. Từ bản báo cáo này có thể làm một so sánh đối chiếu với những cuộc bạo động của thanh niên nhập cư ở ngoại ô Paris (Pháp) mà nguyên nhân nảy sinh từ bức xúc xung quanh những khác biệt về văn hoá và xã hội, để thấy rằng nếu như cộng đồng nhập cư ở Pháp có chỗ để bày tỏ tiếng nói, thì mức độ các hành động phản kháng có thể đã không lên cao đến như vậy.
Phó Giáo sư, tiến sĩ Lin Lihyun (Đại học Báo chí Quốc gia Đài Loan), đề cập sự hội nhập của hàng vạn cô dâu Việt Nam vào đời sống xã hội Đài Loan. Bày tỏ sự khâm phục đối với thái độ lao động chăm chỉ, tinh thần kiên trì vượt khó của các cô dâu người Việt, bà Lin cho hay: "Tiếp xúc với họ, tôi mới thấy họ đang phải đối mặt với những khó khăn và thử thách to lớn về cả tinh thần lẫn vật chất, báo chí bản xứ mới chỉ phản ánh được phần nào về họ và nhiều khi không chính xác". Bà Lin cho hay, hiện nay tại Đài Loan đã xuất bản một tờ báo dành riêng cho các cô dâu Việt Nam, giúp họ có được những thông tin cần thiết, cũng như là nơi họ chia sẻ kinh nghiệm và trao đổi tâm sự, nhằm giảm bớt những khó khăn trong quá trình thích nghi với cuộc sống nơi đất khách.
Bản báo cáo duy nhất của Việt Nam tại Hội nghị IAMCR là của Đỗ Anh Đức - nghiên cứu sinh tiến sĩ Đại học Macquarie (Australia). Với nhan đề "Tin tức truyền hình và xung đột đô thị - kinh nghiệm của Việt Nam", bản báo cáo đề cập cách thức mà bản tin Thời sự VTV1 đưa tin về những vấn đề nóng trong quá trình đô thị hoá ở Việt Nam.
Những hình ảnh một chiến sĩ công an chặn chiếc xe taxi vượt đèn đỏ (do người sử dụng Internet đưa lên mạng và được truyền hình sử dụng lại) khiến cử toạ ồ lên thích thú. Họ chia sẻ với quan điểm rằng người dân cần được tạo không gian để tham gia vào quá trình truyền thông, vừa giúp các kênh thông tin chính thống sinh động và phong phú hơn, vừa thực hiện chức năng thông tin và được thông tin của người dân.