Tuy nhiên, có một nghịch lý, lĩnh vực XK của tỉnh này hiện nay vẫn là một trong những lĩnh vực còn nhiều yếu kém, và bài toán thương hiệu cho DN và doanh nhân là lúc phải được đặt ra.
Quy mô nhỏ, kim ngạch thấp
TH hiện có khoảng 5.000 DN, trong đó có 96 DN hoạt động lĩnh vực XK với trên 40 mặt hàng, nhóm mặt hàng và các loại dịch vụ thu ngoại tệ. Hàng hoá XK đến thị trường 29 nước, chủ yếu Trung Quốc, Mỹ, Nhật Bản và Bỉ. Hầu hết các DNXK có quy mô nhỏ, chưa xác định được chiến lược đầu tư, chưa tạo dựng được thương hiệu lớn. Do đó, kim ngạch XK thấp. TH chỉ có 2 DN/96 DNXK vượt 10 triệu USD, 18 DN đạt kim ngạch XK dưới 10 triệu USD và 46 DN kim ngạch XK dưới 1 triệu USD.
Thực hiện Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XVI, XK của TH 3 năm (2006-2008) đã chuyển biến tích cực, tổng giá trị XK hàng hoá và dịch vụ đạt 516,17 triệu USD, tăng 36,9% so với thời kỳ 2001-2005. Kim ngạch XK bình quân mỗi DN tăng từ 825.000USD lên 1.558.000USD/DN, tạo việc làm cho NLĐ (24.000 LĐ làm việc thường xuyên tại các DNXK và hàng nghìn LĐ đang làm việc tại các làng nghề sản xuất hàng thủ công XK).
Tuy nhiên, từ năm 2003 đến nay, TH chưa có DNXK được xếp loại có uy tín, thương hiệu của DNXK TH còn nhỏ bé so với "làng" DNXK trong nước. Sức cạnh tranh của các DN chưa cao, dễ bị cạnh tranh, ép giá trên thị trường.
Mặt khác, DNXK TH chưa có tính liên kết, tạo ra tiếng nói chung vào các hiệp hội DNXK hoạt động chưa có hiệu quả, chưa trở thành ngôi nhà chung của các DN.
Làm gì để có thương hiệu?
VN đã gia nhập WTO - là cơ hội tốt cũng là thách thức lớn đối với các DNXK của TH. Theo ông Võ Duy Sang - Chủ tịch HĐQT, GĐ Cty cổ phần XNK thuỷ sản TH: Xây dựng thương hiệu (có tầm) là cả một quá trình mà các DN phải khẳng định được sản phẩm "sống" lâu dài và vững bền ở thị trường nước ngoài.
Các DNXK TH đã có thương hiệu nhưng chưa nổi tiếng vì đa số là DN nhỏ lẻ, công nghệ lạc hậu, nguồn nguyên liệu ít, sản lượng thấp, chất lượng không ổn định và đội ngũ công nhân chưa chuyên nghiệp.
Để các DNXK có thương hiệu trong "làng" DNXK VN, cũng theo ông Sang, các DN phải đảm bảo điều kiện về công nghệ, sản lượng hàng hoá và chất lượng sản phẩm. Cần tập trung một số ngành hàng truyền thống có ưu thế và ổn định, khuyến khích đầu tư trọng tâm, trọng điểm, phát huy năng lực của DN. Có như vậy mới hy vọng DNXK của TH đủ tự tin bước ra thế giới.